Der erste Bildschirm

In 30 Sekunden

Eine Kollegin gibt deinen Namen weiter. Die Person tippt ihn ein, landet auf deiner Startseite und hat fünf Sekunden Geduld. Auf dem ersten Bildschirm steht: „Willkommen auf meiner Website." Sie scrollt nicht.

Wireframe eines ersten Bildschirms mit vier nummerierten Feldern: Situation als Überschrift, Wirkung darunter, Nachweis mit Gesicht und Zitat, ein einzelner Knopf. — Die Reihenfolge des ersten Bildschirms: Situation, Wirkung, Nachweis, ein Knopf.

Situation, Wirkung, Nachweis, ein Knopf. Drei Varianten am Bildschirm entscheiden schneller als jede Besprechung.

Was du wissen musst

Der erste Bildschirm, der Hero, hat eine Aufgabe: der richtigen Person sagen, dass sie richtig ist. Mehr nicht. Er erklärt nicht deinen Betrieb, nicht deine Methode, nicht deinen Werdegang. Vier Dinge, in dieser Reihenfolge:

Situation: ein Satz, in dem die Person sich erkennt. Nimm ihre Lage, keine Branche: „Empfohlen bekommen, und jetzt auf der Suche nach dem Haken."
Wirkung: was nach der Zusammenarbeit anders ist. Konkret, klein, wahr.
Nachweis: ein Gesicht, ein Satz einer Kundin, eine Zahl. Eins davon.
Ein Knopf: die eine Handlung aus dem Seitenbrief. Nicht drei Knöpfe.

Weil der Hero so kurz ist, lohnt es sich, ihn in Varianten zu sehen statt in Worten zu diskutieren. Bei meiner Seite habe ich drei Varianten nebeneinander als Wegwerf-Seite bauen lassen, mit echtem Text und echter Schrift, und erst dann entschieden. Auf dem Bildschirm sieht man in einer Minute, was in der Besprechung eine Stunde dauert.

Eine Variante fällt immer durch: die mit dem stärksten Satz ohne Nachweis dahinter. Sie klingt am besten und hält am wenigsten.

Damit arbeitest du

/prototypebauen

Du willst drei Hero-Varianten sehen, nicht beschrieben bekommen.

/prototype Drei Varianten für den ersten Bildschirm der Startseite aus website/KONZEPT.md: eine führt mit der Situation, eine mit der Wirkung, eine mit dem Gesicht. Echter Text, echte Schrift, ein Knopf je Variante.

Eine Wegwerf-Seite, auf der du zwischen den drei Varianten umschaltest. Du entscheidest am Bildschirm, der Agent übernimmt die gewählte.

Quelle: aihero.dev ↗

Prüfen

Erkennt sie sich?Lies den ersten Satz einer Person vor, die zur Zielgruppe gehört. Sagt sie „ja, das bin ich"?
Ist die Wirkung gedeckt?Steht das Versprechen so auch auf der Angebotsseite und im Vertrag?
Trägt der Nachweis?Gesicht, Zitat oder Zahl: ist es echt und freigegeben?
Ein KnopfGenau eine Handlung. „Mehr erfahren" ist keine.